L’audit sémantique est une technique permettant de comprendre les intentions de recherche d’une audience cible. Il a pour but d’analyser les besoins et les attentes des publics cibles afin de leur proposer des contenus personnalisés. Dans le cadre du référencement naturel, l’enjeu d’un audit sémantique est de promouvoir des contenus permettant de répondre efficacement aux intentions de recherche.
À quoi sert un audit sémantique ?
Un audit sémantique est une technique permettant d’améliorer les contenus existants. Cela consiste à affiner le ciblage sémantique de vos pages en faisant de nouvelles recherches de mots-clés pertinents. Cela implique l’analyse de vos concurrents et des acteurs les mieux positionnés sur le sujet, afin de trouver de nouvelles opportunités sémantiques. L’optimisation de la structure de vos pages contribue fortement à améliorer au positionnement dans les pages de résultats.
Cette technique permet également de viser de nouvelles requêtes à travers l’intégration de nouveaux mots-clés. En somme, l’audit sémantique est une étape essentielle pour trouver de nouvelles requêtes adaptées à vos services et à vos produits sur lesquels vous ne rankez pas encore. En effet, après avoir trouvé des mots-clés pertinents, vous pouvez générer de nouveaux contenus pour mieux répondre à toutes les intentions de recherche. La structure de la page doit être donc adaptée aux besoins auxquels elle est censée répondre.
La sélection des mots-clés pertinents lors d’un audit sémantique
Pour rechercher des mots-clés pertinents lors d’un audit sémantique, il est possible d’utiliser des outils gratuits ou payants, selon votre convenance. En procédant à la recherche avec minutie, il est plus facile d’établir une liste solide et pertinente de mots-clés. La plupart des outils payants proposent des expressions clés spécifiques. Ensuite, vous n’avez qu’à choisir manuellement les mots-clés les plus adaptés plutôt que de se fier uniquement aux suggestions automatiques.
Cette étape a pour objectif de repérer les mots-clés pertinents aussi bien pour la page d’accueil que pour le site. Pour ce faire, il est recommandé de mettre en avant les aspects liés aux transactions et à la navigation plutôt que les informations. Les mots-clés dits informationnels sont généralement plus adaptés aux stratégies éditoriales sur le blog. Ceci afin d’optimiser la page d’accueil et de définir des catégories, notamment pour les sites en phase de définition de leur architecture.
Les différentes catégories de mots-clés
Lors d’un audit sémantique, il vous est possible de choisir parmi différentes catégories de mots-clés, en fonction de vos objectifs. Les mots-clés de courte traîne se montrent plus ou moins imprécis dans leur intention de recherche, tout en étant soumis à une forte concurrence. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et plus précis dans leur intention de recherche plus prononcée.
On peut aussi classer les mots-clés de la manière suivante :
- Les mots-clés navigationnels pour la recherche générique ou brandée,
- Les mots-clés transactionnels pour la recherche dans le but d’acheter,
- Les mots-clés informationnels pour répondre à des questions ou apprendre quelque chose.
Quoi qu’il en soit, il est recommandé d’employer divers mots-clés pour optimiser les pages, de façon à répondre de manière adéquate les intentions de recherche des utilisateurs.
